Google竞价营销PK搜索引擎优化SEO营销（一）

乍看到这个题目应该有些人会不以为然，也应该会有些人很自然认为这不过是搜索引擎老大Google完全不同的两个服务或说两个产品，完全没有太多关联性，也没有必要比较，而且两种营销方式很难交互应用。其实不然！他们其实是Google的孪生兄弟，如果细加探究，他们竟然是同理一辙！巧妙交互应用能出倍增奇效！

本系列软文将探讨几个主题：

1，Google竞价排名营销的“质量分” 类似于搜索引擎优化自然排名“用户体验”的“跳出率”。

前者Google竞价排名PPC营销是通过将热门关键词撰写成广告条投放到搜索引擎信息展示页的右边及顶部的前三个位置上，当访客输入关键词并点击这些竞价广告时，投放广告的商家是需要付费用的; 而搜索引擎优化营销SEO则是通过将网页进行优化、撰写大量文章信息以及相关外链支持等策略手段实现让搜索引擎重视并将网站自然排名于信息展示页的中间靠前面的位置。因为是自然排名，所以访客点击这些网站链接网站主是不需要付费的。

这两种营销推广方式都是非常有效的新型互联网营销技术，但是这两种营销技术有各自的优势与不同策略使用。前者最大特点与优点是推广者能快速锁定一些热门搜索关键词并迅速投放广告，基本上在几小时即可出现广告的结果；而后者则是需要时间，通过大量文章信息的积累与网站技术优化处理以实现自然排名，大约时间都需要超过40天到60天，如果选择热门关键词还需要更长的时间。

那么，要如何有效结合这两种营销推广方式并能获得更好的辅助加分效果呢？通常的营销人士也许会只选择其中一种而忽略另一种。因为这两种营销推广方式被普遍认为是不同的，是无法兼容的两种营销方式。

笔者在与商道网超级营销专家般若的合作洽谈与策略咨询交谈中获得了新的启示。在我看来，他与其他国内营销推广专家所不同的是，很多营销推广专家要么只懂搜索引擎竞价排名，要么只懂得搜索引擎优化SEO排名，真正在国内的专业营销领域里能熟练应用这两种策略的，依笔者来看是不多的，而恰恰正好这是能有效协助商家获得出奇制胜营销推广效果的关键。我们姑且用“整合营销综合解决方案”来说明这两种营销综合应用也许会更恰当。商道般若精通这两种营销推广策略，而且是站在实战营销的高度能很善巧将其有机结合应用，能根据商家不同商品的需求与财务预算，能有效提供给中小企业商家完整的营销综合解决方案。实践证明，将这两种营销策略有机结合能获得出人意料的营销效果。以下是对商道般若“整合营销综合解决方案”核心要点做一些整理与大家交流分享！

搜索引擎竞价排名营销中的“质量分”标准其实就是搜索引擎自然排名营销中的“跳出率”标准。 

有一些搜索引擎竞价排名营销操作经验的人是对这“质量分 ”标准考核是爱恨交加。爱的是如果获得高“质量分”比如说9分或10分，那么，推广者所需支付的广告成本就会大大下降。最直接的利益就是广告的展示率会提高，有了高展示率也能间接提高点击率与转化率，并直接影响到广告投放所获得的利润；相反之所以恨的原因是你压根不知道如何能最直接有效、快速提高“质量分”标准。因为影响“质量分”的因素很多，比如关键词的关联度、匹配方式、广告的准确性、网站或营销网页内容的相关性、点击率以及转化率、广告投放费用、网站的优化程度、竞价帐号的新旧、过往操作记录等等…相信这也是搜索引擎的核心技术部份，有其鲜为人知的复杂算法。可以说，有经验的竞价排名营销操作高手如果拥有独特的操作技术与策略能协助商家将“质量分”大大提高，那么商家能获得的利益将是巨大的。而在这之间好坏优劣操作者之间的差距是巨大的！

我们再来看看搜索引擎自然排名优化营销SEO中的“跳出率”，所有了解搜索引擎优化自然排名营销的人士大概都知道搜索引擎非常重视“用户体验”。也就是说为了能提供给搜索者高质量的相关信息，才能让搜索者满意并喜欢持续搜索。本着这一核心，搜索引擎除了SEO优化中大家常谈到的网站内容、内链与外链外，另外一个很重要的，甚至毫不夸张地说是最重要的因素那就是“用户体验”所产生的“跳出率”. 因为有一些推广人士试图用一些不地道与不正规的SEO技巧，是可以短期内瞒天过海欺骗搜索引擎的爬虫，搜索引擎暂时无法发现并还给予好的排名，但是用户体验则是不折不扣的一个衡量标准！也就是说当用户搜索关键词并点击了推广者或商家排名在前面的网站，进入网站后所停留的时间。如果搜索者不满意所看到的资讯并迅速回车或关闭网站，这就是我们所说的“跳出率”。搜索引擎根据这个“用户体验”所产生的“跳出率”能够很清楚判定其所提供的网站信息是不是搜索者最爱或相关性。有一个专有术语叫“粘性”，就是用来衡量搜索者是否喜欢所搜索的信息以及喜爱的程度，以此来确定网站的排名前后位置。不信大家可以来证明，只要网站离线一两天，这个网站的排名就立即一落千丈！

我们介绍到这里，大家一定能看出竞价排名营销的“质量分”实际上就是搜索引擎优化自然排名SEO用户体验所产生的“跳出率”标准，实际上这两者是同一个配方的不同说辞而已，都是用来为实现搜索引擎“用户体验”与“搜素信息相关性”这个核心精神服务的…

那么，明白了这个原理后，我们要如何有效将搜索引擎竞价排名PPC营销与搜索引擎自然优化SEO营销有机结合并成功应用到商家的“整合营销综合解决方案”中以获得巨大成效呢？通过对这两种营销策略的深刻理解对我们的专业营销推广有什么实质性指导意义呢？现在市场上很火爆的搜索引擎优化SEO营销培训是否要规避一些错误引导以不至于让学习者身陷误区呢？

我们在接下来的系列文章将会陆续分享商道网超级营销专家般若智慧一席谈，敬请关注！

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